前言

身在职场，面试是我们总要过的一关。如果说简历是一块敲门砖，那么面试就是自我价值展现。面试就如同相亲，拼的就是第一印象，能不能成就一段美满姻缘，全靠这临门一脚踢的漂不漂亮。

SEM算是比较专业的一个领域，其求职招聘的过程除了会有一些共性问题，例如：形象、礼仪、自我介绍、工作经验等，免不了还涉及一些专业技能的问题。小编为大家整理并解读了十个SEMer求职面试时常被问到的专业性问题，但愿能帮助到一些正在求职期或者想跳出现在的环境更进一步的朋友。

第四问：创意撰写需要注意的事项有哪些？如何撰写好创意？

撰写创意的注意事项

1、在使用通配符时要确保语句通顺、符合逻辑。确保单元内的任何关键词代入到通配符中都能通顺，不存在累赘或者词意不明的情况。

2、尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词，以保证有效的显红，避免实际展现时插入关键词后超过预览时的长度，导致截断不合理。

3、标题重要信息写在28个字符以内，描述重要信息写在描述一，并保证完整性。

4、在展示时，描述一和描述二拼接折行，为避免连读造成歧义，描述一后最好加标点符号或空格。为了不影响推广时的展现，描述二最好不要为空。

5、移动端和PC端的创意要分开撰写。

如何撰写好创意

一、搜集信息，胸有成竹

在开始撰写创意之前，我们需要做到心中有货。分析用户画像了解受众人群，研究产品属性，搜集竞争对手的创意资料，根据不同的搜索词和关键词来判断访客的需求，然后依照需求去撰写创意。

如果认为这样得到的信息还不够完整，建议你去找客服或者调出咨询对话记录来查看，这是最能了解到访客关心重点的方法，找出痛点，才能对症下药，写出点击率高的创意。

二、突出重点，信息完整

想要吸引访客点击，要给他一个关注你的理由。所以标题中必须要出现关键词或者关键词的核心部分，以便第一眼就引起他的注意。另外要突出产品或者服务的特点，公司优势，包含的信息越多越具体越好。

要注意针对同一产品或者服务，围绕不同的单元主题进行卖点撰写。

比如有地区优势，就要强调地域性。

有时效性的、节日性的业务可以在临近节日的时候突出特色。

三、刺激需求，引导点击

要刺激访客的需求心理，引导访客点击阅读。可以有一下四个方向：

1、引导知觉

适当添加一些号召性的词语或者诉求点来引导用户的知觉。比如：欢迎抢购。

2、引起联系

引起产品与客户之间的联系。哪怕只有一点，也足以吸引他继续读下去。

比如七夕情人节，搜七夕鲜花想送礼物的肯定都是有情人，下边这条创意就第一眼引起了我的注意。

3、提醒益处

直截了当的让他看到受益点。告诉他可以收获什么，省下什么。

4、反差冲击

反差冲击就是指对产品价值的放大描述，形成与访客预期的反差，从而对他的心理造成冲击。一般来说会做差异化描述，找一个参照物进行对比。

比如：XX名校学区房，首付竟然只需40万！

名校、学区房、低价格进行对比，对访客的认知造成一个冲击。

四、言简意赅，通俗易懂

语句太长，不利于阅读和理解，用户很难一下捕捉到核心思想。如果标题或者语句太长，要合理断句。多用精炼的短语。言简意赅，重点突出。方便用户阅读，也符合用户的习惯。

这里所谓的通俗易懂，要以你的目标受众为标准来衡量。很多时候我们以为是100分的创意，在用户眼里不过就是一堆文字而已。为什么？因为我们没有站在用户的角度去看待问题。

若他们是高收入高学历高智商的三高人群，你撰写的创意却写的像小学生作文，恐怕会贻笑大方。若他们是理解能力相对比较低的一部分人群，你撰写一些类似“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”此类的创意就等于对牛弹琴。简而言之就是要见人说人话见鬼说鬼话。

五、避免虚假，不过分夸大

创意描述不要太过虚假，不要过分夸大。用力过猛，反会适得其反。太过虚假，会加深用户的疑虑甚至引起他的警惕。夸张的词使用率太高，会显得空洞不可信。即便用户相信了点击率也提高了，但用户的期待值也相应的增高了，当他点开页面发现跟自己想象的反差太大，对转化效果会有很大的影响。